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宝马体验式营销再升级 倡导人车相谐、天人合一

来源:网络    时间:2021/8/17 11:20:03     访问量:185

文/汽车产经网 李欢欢

11月26日,BMW X之旅在冰雪之国哈尔滨迎来收官之战。历时五个月,BMW X 家族穿沙走林,翻山越岭,途经东海之滨、江南竹林、北国之城,在完成多项极限挑战之后,即将画上一个圆满的句号。

是结束,也是开始。2017年,BMWX之旅带着不断探索的精神,迎来了第二个十年,也踏上了新的征途。

体验式营销再升级——回归人类本身

2006年,宝马率先在中国开创了体验式营销活动——“BMW X之旅”,彼时,汽车文化在中国市场刚刚萌芽。十年间,BMW X之旅吸引了超过37万人参与,走过150多个城市,跨越亚欧澳非等四个大洲,经历过极寒、极热地区和极端路况。一路走来,X之旅团队勇于探索,不断突破自我,创造了许多奇迹。

2017年,BMWX之旅在华迎来第二个十年,与以往不同,宝马将体验式营销理念升华,切换挑战视角,回归人类本身,首次启动“人车越野接力赛”,由跑者与BMW X家族共同向艰难赛道发起挑战。

7月8日,“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”在崇礼正式开启,BMW X家族与五位跑步爱好者共同完成了全长175.8公里的越野挑战。随后,“人车挑战组”在全国5个区域进行分站赛角逐,历经西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林与冰封雪原,全程超过1550公里。

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐表示,“2017 BMW X之旅加入跑步元素,是一场对未知探索的升级之旅,也是一段难忘的人生之旅。2018年,我们将把人车接力赛的形式延续下去。”

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐

其实,这正是宝马品牌所追求的全新豪华理念——人车相谐、天人合一。

同样进取的BMW X家族

支撑BMWX之旅不断前行的,是宝马旗下重要家族——BMW X家族车型。

自问世以来,BMW X家族已相继推出30多款车型,有主打豪华运动型多功能车的BMW X5,开辟了中型高性能运动型多功能车细分市场的BMW X3,还有全能轿跑车概念的创造者BMW X6,中型全能轿跑车BWMX4,以及紧凑型豪华SAV的开创者BMWX1。这一系列车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。

高乐解释说,“X其实包含了两方面的寓意。首先是对未知的探索,同时也是宝马引以为傲的产品——BMW X家族。未来,我们会不断壮大这个家族,BMW X2、BMWX7将相继推出,BMW X3 插电式混合动力也将在华晨宝马国产。”

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