文飞：F5的诞生 彻底推开了哈弗品牌年轻化的大门
来源：网络 时间：2021/8/17 11:19:54 访问量：608
继在成都车展完成首次亮相，9月26日，这个哈弗家族里“最年轻”的成员哈弗F5，同样还是以最别具一格的方式，再次出现在大众的视野。
9月26日，在位于全国潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所，哈弗品牌全新F系首款产品哈弗F5，以潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴的形式潮炫入市，活动现场一共推出i酷、i型、i潮、i范四种车型，售价区间为10.0万~12.8万元。
长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰
发布会现场，长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰表示：“在品牌层面，哈弗F系代表着哈弗的未来，承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命，旨在打造潮流时尚新青年喜好的‘智能潮品SUV’，为年轻而来，读懂年轻人的热爱。”
品牌年轻化的钥匙
作为哈弗F系的“头号产品经理”，长城汽车销售公司副总经理文飞表示：“汽车消费的趋势在变化、升级和迭代，比如说现在的消费者已经是80后、85后，取代了之前70后为主体的消费者，同时，90后的消费者又是崛起的主力军。现在90后的购车人群占整个比例的20%，这个数据在2020年会超过40%。”
左：于树雷 中：文飞 右：李志金
只有创造力才能不断创造更多可能，撩拨年轻人的好奇心。为开拓更年轻的消费市场，哈弗F系也在试图用“创造力”去刷新哈弗品牌与年轻消费者之间的关系。
在营销层面，哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手第三季最热综艺IP，由江苏卫视和灿星制作携手打造的音乐悬疑竞猜类真人秀《蒙面唱将猜猜猜》节目，通过跨界创新营销与90后年轻群体对话共鸣，而哈弗也希望自己能与蒙面唱将一样，将一个与从前不一样的全新品牌形象展现在消费者面前，赋能哈弗品牌年轻化战略转型。
哈弗正式宣布冠名《蒙面唱将猜猜猜》节目
其实，于现在的90后而言，汽车已不再是单纯的出行工具，而逐渐成为他们的智能终端、时尚配饰和社交伙伴。想年轻之所想，为了更好地与年轻人沟通，哈弗F5在诸多细节方面也表现了它的诚意。
“很简单，哈弗F5价格10万元起步，和年轻人沟通就是要直接，要简单。”对于哈弗F5的定价，文飞在采访中如此幽默、直面地回应道。
哈弗F5
不仅仅是价格，对于成长在互联网时代的90后而言，哈弗F5强大的智能语音交互、智能APP远程控制、7×24h智能私享管家服务、2000万级高品质音乐+10万档在线电台娱乐节目、精准的高德在线实时导航、同级最大12.3英寸液晶仪表盘+9英寸中控大屏双屏联动等，都是满满的诱惑。
确认过眼神，这是一个更懂“年轻”、更“智气”的哈弗。
另外，主打智能的哈弗F5，还向年轻消费者提供智能私享管家服务三年免费+4G流量三年免费无限用的年轻专享计划。更值得一提的是，哈弗在今年年底还会发布自己基于安卓的智能网联系统。
那些被称之为早上八九点钟太阳的年轻人，如今前所未有的成为了市场关注的焦点，他们用自己独有的方式通过网络撩拨着时代的心跳。
为品牌灌注新鲜活力，延长或恢复品牌的“青春期”，让品牌可以一直活跃在时代主力消费人群的面前，不至于被消费者和市场遗忘。这一次的哈弗，做对了很多事情。
哈弗F5上市活动现场
以年轻的姿态走向市场，开启品牌年轻化之路的哈弗F系，未来的目标也很清晰。据规划，在未来的3-5年，哈弗F系将瞄准90后市场，完成三次蜕变。
第一次蜕变（产品布局）：未来哈弗F系产品将会以用户思维构建产品矩阵。从F5、F7两款产品，到未来高性能产品和满足家庭出行需求的多功能SUV产品的开发，都是为年轻人量身打造。
第二次蜕变（产品销量）：在未来的3-5年内，哈弗F系的目标是承担哈弗品牌40%的销量，让90后年轻人成为哈弗品牌最为庞大的车主群体。
第三次蜕变（全球视野）：未来的哈弗将以全球化视野去布局，从F系第二款新车哈弗F7开始，要从俄罗斯图拉工厂走向全球。对此，哈弗制定了一个小目标，哈弗在未来国际市场和国内市场的销量比可以达到1：5。
李瑞峰现场讲述F系未来的三次蜕变
写在最后：
值得一提的是，预售期生产的4000台哈弗F5，在不到15天时间里，仅靠电商平台预售就一抢而空。并根据预售数据分析显示，预售客户中“泛九零后”的占比超过53.4%。
这个世界是你们的，也是我们的，但它终究是你们的。
在践行“年轻化”战略的道路上，精准定位，这无疑是哈弗品牌的第一次里程碑式的胜利。
当我们在谈品牌年轻化的时候，我们到底在谈论什么？这一次，哈弗给出了它自己的答案。显然，哈弗年轻化的大门已经被彻底推开，而未来，等待它的，还将是星辰大海。
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