全新品牌口号 致真·至极
通过产品矩阵、服务策略、服务手段进行全新升级的一汽丰田，在十五周年的节点带来了全新品牌口号 —— 致真·至极 ，并希望进一步实现从“生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。
“真”是真实、真心、真诚，这是我们待人、待车的态度和主张。
“极”是一汽丰田品牌的方法论，它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。
而这也正是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。对于全新品牌口号的内涵，田青久在现场给大家分享娓娓道来。
一汽丰田15周年活动现场
田青久表示，中国汽车市场在经历了超过十年的飞速发展之后，如今已迎来了全新的变局。既有“新四化”浪潮席卷下的暗潮涌动，又有产品同质、竞争白热的危机四伏，局部市场高频动荡，整体市场的微增长成为新常态。看似波澜不惊、整体平稳的背后，其实，新一轮的洗牌已经开始酝酿。
于是，在全新品牌口号之下，一汽丰田还推出了包含制造品质升级、新能源化、智能网联和营销升级在内的四大全新品牌战略。
制造升级战略：一汽丰田全新升级的制造体系，落实丰田全球TNGA战略架构，提升智能化、自动化水平，实现技术升级、品控加强、效率提升等一系列全新的进化，是一汽丰田参与市场竞争下一个十五年的有力武器。
新能源化战略：丰田一直是全球新能源汽车推广的先行者，在全世界已累计销售电动化车型超过1200万辆。2019年一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型，2020年，将导入奕泽EV车型；2025年，所有车型将配备电动化车款。
智能网联战略：一汽丰田将从2019年新型卡罗拉开始，全系标配车联网车载通讯模块DCM。到2020年，新车销售台数中的6成将标配车联网，到2025年车联网的累计保有量将达到320万台，为客户提供便捷的出行服务。
营销升级战略：在产品及服务体验层面，一汽丰田将更加贴合消费者的多元化需求，拓展价值链业务，让客户悦享诚信、无忧的汽车生活；在沟通层面，我们将力推由物及心的“营销3.0”，通过品牌和消费者之间的真实沟通，形成与消费者精神层面的共鸣。
如今，经过十五年的发展，一汽丰田的轿车阵营已经拥有威驰、卡罗拉、皇冠等品牌，SUV阵营拥有奕泽、普拉多和荣放等系列车型。扎根在产品之上的全新品牌升级，相信也将进一步助力一汽丰田市场影响力的提升。
去年，超额完成67万辆的销量目标，实现70.6万辆成绩的一汽丰田，最终实现累计销售600万辆的里程碑。
进入2018年，在车市下行压力持续增加的情况下，数据显示，截止至今年8月，一汽丰田累计销量达到48万辆，同比增长2%。本年度71.5万辆的销量目标，目前已完成近68%。
作为一汽丰田的主力车型，在紧凑型轿车领域“奋战”的卡罗拉，也是国内最大的单一车型品牌之一。数据显示，截至今年年初，国内销量已突破300万，今年8月，卡罗拉销量为2.9万辆，1-8月累计销量为25.6万辆，同比增长14%。
同样在紧凑型SUV市场的RAV4荣放，也一直肩负着品牌在SUV领域的销量重任，今年1-8月共销售新车98677辆，同比增长17.7%，8月单月销量达到11523辆，实现同比增长31.3%。
一汽丰田15周年活动现场
据悉，除了今年已经推出的奕泽以外，一汽丰田还将推出一款全新车型以及7款改款车型。其中包括全新Avalon亚洲龙，新一代皇冠、新一代卡罗拉、新款RAV4荣放、改款威驰/威驰FS，新能源方面，一汽丰田也将正式推出卡罗拉插电混动版本，而丰田旗下首款纯电动车型也将在2020年正式导入。
写在最后：
凭借扎实的产品和服务，曾经的一汽丰田，走进了太多人的生活。现在，它又以成立15周年为契机，用全新的产品和升级的品质服务，为用户带来全新出行方式与品质服务体验，并与消费者建立了新的桥梁，也一并让一汽丰田迈向汽车营销3.0时代。
一汽丰田15周年活动现场
在活动现场，田青久表示：“‘致真 至极’不仅是一汽丰田全新的品牌口号，这一理念在过去15年的追梦历程中，早已根植于每一位一汽丰田人的血液中，是我们持续成长的源动力。”
15年是一个轮回，也是一个新的开始。15岁的丰田，也在追梦中不断成长，获得新生。站在680万之上再出发，下一个追梦的15年，一汽丰田又将怎样？也是很值得期待。