长安开启第三次创业：四大品牌冲击2025年600万辆目标

来源：网络    时间：2021/8/17 11:20:00     访问量：711

文/汽车产经网  白朝阳

4月23日，长安汽车“创新创业创未来”战略发布会在北京隆重举行。这是长安汽车首次发布企业战略。

和车展其他的发布会不同，长安汽车发布会没有浮华的开场，没有繁文缛节，开场就是干货。张宝林30分钟的演讲中，将长安汽车未来8年甚至更远的战略战术一一阐述。

“这是一个创变的时代，是大机遇与大挑战融合的时代。只有洞见趋势，方可加速向前。”张宝林表示。

一个核心＋四大转型  长安品牌“一变四”

当张宝林喊出“时代淘汰你，与你无关”，这句让所有人焦虑的话时，说明长安汽车作为自主品牌的领跑者，也已经清醒地认识到了行业的剧烈变革。

确实，面对智能互联的蔓延趋势、新旧造车势力的夹击，以长安汽车为代表的自主品牌面临全新的挑战。

发布会上，张宝林用了五个“新”展示长安汽车对新环境的判断，即消费新升级、产品新形态、技术新模式、价值新结构及竞争新格局。

面对未来汽车产业的变革趋势，长安汽车开启了第三次创业，即“创新创业计划”，该计划包含四方面的核心内涵，即“创业”、“创新”、“创变”、“创速”，旨在向现代科技服务型企业转型，打造成为具有国际竞争力的中国品牌，向世界一流汽车企业迈进。

更加具体地，长安汽车提出了“一个核心＋四大转型”的发展思路，以创新为驱动，将效率打造成为组织核心竞争力，着力推动四大转型，即从服务客户向经营客户转型、从传统产品向智能化+新能源产品转型、从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型、从经营产品向经营品牌转型。围绕以用户为中心，最大程度发挥资源优势，以更合理的资源配比、更高效的运营机制，为用户实现价值最大化。

用户层面，从服务用户向经营用户转型。在消费升级趋势下，长安汽车将推进建立中国首家正式运行的在线大数据服务系统，以数字技术精准洞察多元化需求，提升服务主动性、搭建一站式生态圈，加强用户对品牌的信任感及依赖度。

品牌层面，从经营产品向经营品牌转型，品牌架构调整亦是此次发布会的重要内容之一。

长安汽车将在品牌向上的总体战略下优化现有品牌架构，形成长安乘用车、新建中高端乘用车、欧尚汽车、凯程汽车四大品牌，更精细化合理分配研发、生产、服务等资源，为各细分市场用户提供更专注的产品及服务支持，满足不同消费需求层级客户。至此，长安汽车全新的品牌架构已经清晰。在新的品牌矩阵合力作用下，长安将全面推动品牌向上，面向不同人群需求的细分和升级，深耕各细分市场，为用户提供更加专注、完美的产品和服务，实现用户与品牌全触点的体验升级。

产品层面，从传统产品向智能化+新能源产品转型，以应对汽车做为智能终端，集成软件价值的属性转变。未来，长安汽车将把“智能化”和“新能源”打造成为长安产品的标准配置。其中，在智能化领域，计划将在下半年向全球发布代号为“北斗天枢”的智能化战略，立志成为“智能汽车引领者”。

服务模式方面，从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型。长安汽车将重点布局出行服务、新零售和金融与投资业等多个领域，多维并进开展业务创新布局。

誓做自主品牌第一  2020年冲击400万辆

作为自主品牌多年的领跑者，长安汽车对未来的发展十分自信，并提出了具体的目标。

张宝林表示，长安汽车的目标是：到2020年，销售400万辆，市场占有率12.7％。其中自主品牌246万辆，实现中国品牌规模国内第一，全球前十二；新能源车型销量35万辆，进入行业第一梯队。

到2025年，销售600万辆，市场占有率15.7％。其中自主品牌350万辆，达到全面电气化，实现中国品牌规模国内第一，全球前十；新能源车型销售116万辆，实现中国品牌第一。

在2017年，长安汽车共销售287.24万辆，市场占有率为9.95%。其中，自主品牌166万辆，新能源销量6万余辆。

随着长安汽车的在企业战略上的发力，以及香格里拉计划的推进，长安汽车能否达成2020年目标，进一步实现2025年目标，值得期待。

事实上，长安汽车发展到今天成为中国汽车品牌领导者，与洞悉未来的判断力和自我变革的驱动力有着密不可分的关系。而此次企业战略的发布，则是长安汽车在新时代下对未来发展的最新思考。

张宝林表示：新时代下，创新创业战略已为长安描绘了崭新的蓝图。长安人坚信幸福是奋斗出来的，我们将紧抓未来的战略机遇期，尤其把握好行业发展趋势，加快实施五大战略举措，奋勇争先、再创辉煌。

随着战略发布会的举行，长安汽车正式启航本届北京车展。届时，长安汽车将携12款18辆车亮相，特别是将发布两款新品，第二代逸动XT和新CS75。从企业战略、智能化举措到系列新品，长安汽车已然迈出坚定的脚步，面向全新的大时代。