完成7万辆挑战之后 东风雷诺要沉下心来做品牌

来源：网络    时间：2021/8/17 11:20:02     访问量：856

文|汽车产经网 董楠

四年时间，东风雷诺在中国市场已经完成了一个漂亮的开局。

在12月还未结束之时，东风雷诺已经完成了7万辆的年销量挑战目标，其中，全新一代科雷傲在市场上已经走过完整的一年：截止到2017年12月累计销量已达52482辆。网络数量上，东风雷诺也从年初的150家发展到200家，市场覆盖率由年初的68%提升至77%，在网经销商店百分之百处于运营状态。产品布局方面，除了两款国产SUV，东风雷诺今年还布局了两款车型：雷诺卡缤和ESPACE，形成了SUV+MPV的布局。

对于四年的快速增长，东风雷诺常务副总裁翁运忠总结道：“四年里东风雷诺已经成长为一个基础扎实、拥有全价值链优势的主流合资车企，赢得了市场及消费者的高度认可和信赖，其中的关键在于‘东风雷诺速度’，具体体现包括全新一代科雷傲上市一年即成为明星产品，我们以两年时间打造了SUV+MPV的家族阵营。目前，东风雷诺全年销量已突破7万辆，经销商店达到200家，稳健的势头和全新的高度为东风雷诺在2018年开创新局面提供了有力的支撑。”

东风雷诺常务副总裁翁运忠致辞

刚满四周岁的东风雷诺，也给自己提出了一个中期目标：2022年实现销量40万辆及完成9款车型布局。明年将是东风雷诺迈入这个中期计划的第一年，要完成40万辆的5年销量目标，东风雷诺将继续进行产品布局，并且完成一个近乎翻倍的增长。

然而，东风雷诺并不急于继续追求快速增长，它为2018提出的一项重要工作是：打造品牌年。

明年是雷诺品牌的120周年，东风雷诺新一年的产品计划，将在本次品牌盛典上公布。

在体育营销上，东风雷诺这两年已经尝到了甜头。无论是连续两年冠名武汉马拉松，还是赞助中国足球女子超级杯，东风雷诺找到了与品牌主张“passion for life”的契合点，2018年东风雷诺将在体育营销上进一步深化。

据东风雷诺市场销售部副部长助理翟美学介绍，以武汉马拉松为例，东风雷诺将要“做深做透”，明年围绕这一体育赛事，其持续的传播落地活动将持续几个月。东风雷诺也将借助持续的品牌传播，促进品牌主张“passion for life”的落地，为东风雷诺赋予一个更接地气的品牌理念：一个可以助你发现生活惊喜的汽车品牌。

同时，在营销上，东风雷诺也将进行创新。与流量平台进行战略合作，并联手大IP进行跨界推广。

在此次四周年品牌活动上，东风雷诺车主大家庭“诺米团”正式成立，在依靠国产车型快速增长的这一年，东风雷诺将回馈给予了车主。

东风雷诺党委书记吕传文与车主代表共同见证“诺米团”正式成立

尽管东风雷诺还没有公布2018年的产品规划，汽车产经网了解到，2018年，东风雷诺的核心仍然是SUV市场，提升产品力，导入新车型，壮大产品家族阵营。

此外，东风雷诺还将进一步提升经销商的运营能力和服务水平，保持网络的健康发展和销量的可持续增长。与此同时，东风雷诺还将通过整体组织的优化进一步提升企业运营效率，充分释放全价值链的优势。